PENGANTAR
      •media planning klien memiliki budget 
        iklan dan membutuhkan agensi iklan 
        untuk membantunya. 
      •Mereka menginginkan apa yang 
        dilakukan pesaing mereka, siapa yang 
        dibidik oleh kita, media apa yang akan 
        digunakan, kapan dan bagaimanakah 
        ukurannya. 
     2
     PENGANTAR
      •Tugas media plan adalah menjawab 
        pertanyaan di atas dan mengembangkan 
        perencanaan untuk memberikan pesan 
        kreatif secara efektif dan efisien. 
      •Media plan merupakan gabungan 
        pemasaran, psikologi, hukum, penelitian, 
        teknologi, dan pemahaman serta 
        sensitivitas seorang planner terhadap 
        kehidupan manusia. 
     3
     peran ganda Planner
      •Planner memiliki peran ganda yaitu 
        sebagai seorang sales dan seorang klien. 
      •Pada peran sales, ia harus menyakinkan 
        pemasang iklan dan tim agensi mereka 
        bahwa mereka telah mengembangkan 
        media plan yang efektif. 
      •peran klien, ia menjadi klien bagi sales 
        media yang menginginkan pemasangan 
        iklan. 
     4
     Media: sistem 
     pengirim pesan
      •Media: pengirim pesan, baik hiburan, 
        informasi, dan iklan untuk khalayak luas. 
      •Media: sistem pengirim dan pembawa. 
        Mereka membawa iklan dan mengirimkan 
        iklan kepada individu yang hendak 
        membeli dan bagaimana pengemasan 
        iklannya. 
      •konsumen memiliki kebutuhan khusus 
        yang dapat dipenuhi oleh media seperti 
        ingin mengetahui berbagai produk dan 
        jasa. 
     5
      •
        Media cetak katalog bagi 
       pembaca di mana mereka 
       mencari informasi. 
      •
        melakukan perencanaan 
       pembelian sebelum tanggal 
       tenggat waktu media berlaku. 
       Pengiklan tidak dapat 
       memasang iklan seenak hatinya 
       saja. 
     6