Pendahuluan
   Setiap pimpinan perusahaan selalu dihadapkan kepada masalah pengambilan 
   keputusan dan penentuan policy dan strategi dari pelaksanaan kegiatan perusahaan, 
   dalam rangka pencapaian tujuan dan sasaran perusahaan yang diharapkan.
   Untuk dapat mengambil keputusan yang tepat dan menentukan policy dan strategi 
   yang itu dan baik, seorang pimpinan perusahaan membutuhkan informasi yang 
   tepat dan lengkap.
   Maka dari itu, perlu diatur sistem pengumpulan, pengolahan, penyampaian, dan 
   penggunaannya informasi-informasi tersebut yang dalam pemasaran dikenal sebagai 
   Sistem Informasi Pemasaran (Marketing Information Sytem).
    Arti dan Peranan
    Informasi Pemasaran
    Informasi merupakan hal yang penting dalam memimpin perusahaan, karena 
    informasi adalah input bagi pengolahan dan penganalisisan bagi pengambilan 
    keputusan.
    Informasi didefinisikan sebagai keterangan baik berupa data atau fakta maupun hasil 
    analisis, pertimbangan atau pandangan dari yang menyampaikannya mengenai kondisi 
    atau hal-hal yang berkaitan dengan kebutuhan dalam pengambilan keputusan.
    Sedangkan informasi pemasaran adalah keterangan baik berupa data atau fakta 
    maupun hasil analisis, pertimbangan atau pandangan dari yang menyampaikannya 
    mengenai kondisi atau hal-hal yang berkaitan dengan kebutuhan dalam pengambilan 
    keputusan dalam bidang pemasaran.
       Arti dan Peranan
       Informasi Pemasaran
       Apabila dikelompokkan, maka informasi pemasaran dapat dikelompokkan 
       menjadi lima, yaitu:
       •   Informasi pasar dan struktur pasar
       •   Informasi harga dan sistem pembayaran
       •   Informasi produk dan pengembangan produk
       •   Informasi advertensi dan promosi penjualan
       •   Informasi saluran distribusi dan penyaluran fisik
   Pengertian dan Konsep
   Sistem Informasi Pemasaran
   Sistem Informasi Pemasaran (Marketing Information System) merupakan 
   suatu susunan yang kait-mengait secara rumit (complex) dari orang-orang, 
   mesin-mesin, dan prosedur-prosedur yang direncanakan untuk menghasilkan 
   aliran yang tersusun dari informasi yang tepat, dan telah dikumpulkan baik 
   dari sumber-sumber yang berada di dalam maupun di luar perusahaan untuk 
   dipergunakan sebagai dasar bagi pengambilan keputusan dalam bidang 
   pertanggungjawaban tertentu dari manajemen pemasaran.
       Susunan gambaran Sistem Informasi Pemasaran dapat 
       dilihat pada bagan berikut:
    Informasi Pemasaran                                         Informasi Pemasaran
                                 Sistem Informasi 
                                 Sistem Informasi 
                                    Pemasaran
                                    Pemasaran
      Lingkungan                                                    Manajer 
      Lingkungan        Sistem Laporan         Sistem Riset         Manajer 
      Pemasaran         Sistem Laporan         Sistem Riset        Pemasaran
      Pemasaran             Intern             Pemasaran           Pemasaran
                            Intern             Pemasaran
                                                                  - Perencanaan
     - Target Pasar                                               - Perencanaan
     - Target Pasar
                                                                  - Pelaksanaan
  - Saluran Distribusi                                            - Pelaksanaan
  - Saluran Distribusi
                                                                  - Pengawasan
       - Saingan                                                  - Pengawasan
       - Saingan 
                         Sistem Daya 
      Masyarakat         Sistem Daya 
      Masyarakat                             Sistem Analisis 
                           Pemikir           Sistem Analisis 
      - Kekuatan           Pemikir 
      - Kekuatan                               Pemasaran
                          Pemasaran            Pemasaran
   Lingkungan Makro       Pemasaran
   Lingkungan Makro
                          Keputusan dan Komunikasi Pemasaran