tujuan marketing dan tujuan media
        • Bagaimana tujuan marketing menjadi tujuan media
        • Bersifat kuantitatif
        • Menjual produk lebih banyak di tahun 2003 dibandingkan tahun 2002
        • Menciptakan awareness sebanyak 75% pada tahun 2003. 
                                                                                       2
                     Nah bagaimana tujuan 
                    komunikasi? Awareness?
            Apakah yang dianggap parameter 
                              kesuksesan?
                                                                          3
                  Antara marketing 
               objective dan media 
                     objective harus 
                               selaras
                             Caranya?
                                                                          4
       media objectives
       • Fokus pada media mempengaruhi advertising goals
       • Marketing goal is to sell more product
       • Product no good; advertising wasted
       • Advertising heavy; no product; no sales.
                                                                               5
                         think-feel-do
                consumer behavior
                                                                          6