Himatoglossum adriaticum in Val Nerina. Foto di Daniela Gigante 
                            
                            
               Piano di comunicazione 
                            
                     LIFE Imagine IPE/IT/000015 
 
 
 
 
 
                                                           Piano di comunicazione 
        Sommario 
         
        Abstract ................................................................................................................................................................. 3 
        Premessa – contesto in cui opera il progetto ....................................................................................... 4 
         Il progetto IMAGINE .................................................................................................................................... 5 
        Obiettivi del Piano di comunicazione ...................................................................................................... 7 
        I target - a chi comunichiamo ...................................................................................................................... 9 
         La comunicazione “interna” ..................................................................................................................... 9 
         La comunicazione “esterna” ..................................................................................................................... 9 
         Vantaggi della comunicazione verso i diversi settori ................................................................ 14 
        I messaggi - cosa comunichiamo ............................................................................................................. 15 
         La struttura di gestione della comunicazione ............................................................................... 15 
         La strategia e i messaggi ......................................................................................................................... 15 
        Strumenti e prodotti del piano di comunicazione .......................................................................... 20 
         Materiali informativi a stampa ............................................................................................................ 20 
         Pannelli informativi .................................................................................................................................. 21 
         Sito web .......................................................................................................................................................... 21 
         Social media managing ............................................................................................................................ 22 
         Video ................................................................................................................................................................ 23 
         L'immagine grafica del progetto ......................................................................................................... 23 
         I prodotti secondo i target ..................................................................................................................... 24 
        La valutazione dell'efficacia della comunicazione .......................................................................... 32 
        La comunicazione dopo la fine del progetto ...................................................................................... 35 
        Acronimi ............................................................................................................................................................. 36 
         
         
         
                            
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        Abstract 
        The communication plan constitutes a key tool for the partners of the LIFE IMAGINE project 
        since it enables them to effectively deliver specific messages and information to appropriate 
        stakeholders.  
         
        The main objective of the communication plan is to define the general context in which the 
        management of the whole communication activities is embedded, as well as its content. It 
        identifies the messages to be shared, to whom it is addressed, when that information should 
        be delivered and the channels/instruments to be used to deliver the information. 
         
        The  communication  plan  also  ensures  a  coordinated  and  structured  programming  of 
        information, awareness and promotion of activities in such a way that these can be carried out 
        in a synergistic way, thus strengthening their effect. 
         
        The structure of this document includes the description of the context, more specifically the 
        project explanation and its finalities, the objectives it should achieve, main stakeholders and 
        target groups to be reached, the messages to be delivered, the timing and the instruments to 
        be put in plae in order to share them. In the last section, an evaluation of the effectiveness of 
        the communication is provided. 
         
        The communication plan does not constitute a “fixed” structure. It could be revised during the 
        project lifetime following the experiences acquired during its activation and on the basis of 
        the reactions and suggestions from the interested parties. 
                             
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                Premessa – contesto in cui opera il progetto 
                 
                Il  progetto  LIFE  IMAGINEsi  realizza  nel  territorio  della  Rete  Natura  2000  della  regione 
                Umbria, un’area vasta e diversificata, ricca di molteplici ambienti la cui comparsa è stata 
                favorita da una rilevante eterogeneità litologica, da un ampio range altimetrico (circa 2.400 
                m), da un elevato spettro di condizioni climatiche edalla presenza storica di insediamenti 
                umaniconcentrati principalmente sulle principali pianure. 
                Il territorio della Rete Natura 2000 in Umbria è composto complessivamente da 102 siti (5 
                ZPS e 97 ZSC) che rappresentano circa il 16% del territorio regionale, per una superficie 
                complessiva di circa 140.000 ettari che ospita 41 habitat di interesse comunitario, di cui 11 
                prioritari, 143 specie animali (4 prioritarie) e 8 specie vegetali. 
                A causa delle recenti trasformazioni nell'uso profondo del suolo, anche a seguito degli eventi 
                sismici del 2016 che hanno afflitto il territorio regionale, si è assistito negli ultimi anni ad una 
                continua accelerazione della perdita di habitat e specie nel territorio regionale.  
                Per  tutelare  questoambiente,  aumentare  la  connessione  ecologica  tra  le  aree  naturali  e 
                seminaturali  del  territorio  e  garantirein  questo  modo  gli  obiettivi  di  conservazione  e  la 
                coerenza ecologica della Rete Natura 2000, la regione Umbria è stata una delle prime in Italia 
                ad  adottare  una  Rete  Ecologica  Regionale  (RERU),  di  cui  i  siti  Natura  2000  sono  parte 
                integrante. L’istituzione della RERU ha in questo modo permesso di dare vita ad un sistema 
                multifunzionale  in  grado  di  integrare  la  struttura  dell'ecosistema  nei  processi  di 
                trasformazione  del  suolo  e  nelle  attività  di  gestione.  Nel  2009  inoltre  è  stato  istituito 
                l’Osservatorio  regionale  per  la  biodiversità,  paesaggio  rurale  e  progettazione  sostenibile 
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                (DGR1431/09) per contribuire ulteriormente al monitoraggio e alla gestione dei siti Natura 
                2000 in Umbria e per verificare e tutelare il loro stato di conservazione. 
                Al fine di rendere coerente la gestione della Rete, intervenendo in maniera specifica e mirata 
                per contrastare le minacce che colpiscono il territorio umbro, la Regione ha sviluppato una 
                Strategia per la gestione della Rete Natura2000, ed ha effettuato un aggiornamento del PAF 
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                regionale .  Nell’ambito  del  PAF,  la  regione  haindividuatonove  macro  obiettivi  chiave  (rif. 
                Allegato F del PAF): 
                     1.  Necessità  di  ottimizzare  le  capacità  gestionali,  attraverso  l'accesso  a  strumenti 
                          aggiornati,  efficienti  e  innovativi  e  attraverso  l'armonizzazione  della  normativa  per 
                          garantire una gestione maggiormente partecipata e coordinata della rete regionale; 
                     2.  Necessità di una maggiore integrazione delle applicazioni gestionalidella rete Natura 
                          2000 in altre politiche regionali, attraverso processi di istruzione e formazione di tutto 
                          il personale che si occupa di Natura 2000 e di altri settori con i quali ci potrebbe essere 
                          opportunità/necessità di interazione; 
                     3.  Necessità  di  migliorare  le  conoscenze  per  promuovere  interventi  finalizzati  alla 
                          conservazione degli habitat, con particolare riferimento a quelli elencati nell'Allegato I, 
                          e  garantirne  la  corretta  gestione  ed  il  miglioramento  dello  stato  di  conservazione 
                          attraverso lo sviluppo di progetti di intervento ad hoc,realizzati con la supervisione di 
                                                                   
                1https://www.regione.umbria.it/ambiente/osservatorio-per-la-biodiversita 
                2    Il    testo     del     PAF      regionale       aggiornato       per     la    regione       Umbria       è    visibile     al 
                linkhttps://www.regione.umbria.it/documents/18/16508331/Regione+Umbria_PAF_2018-2020/d51651e3-
                9937-48e8-9965-e478f562ba50 
                LIFE IMAGINE – IPE/IT/000015                                                                                                    4